在美妆海外营销中，信息流广告形式多样，其中短视频与图文的转化效果一直是热议话题。近期实测表明：短视频素材普遍转化更高。

短视频优势明显短视频能动态展示产品使用场景、妆效变化和真实反馈，更易吸引用户停留。美妆品类尤其依赖“视觉冲击”和“信任感”，短视频可通过真人试色、前后对比等手法，快速建立情感连接。实测中，短视频点击率平均高出图文30%-50%，转化率提升约20%-40%。

图文仍有用武之地图文适合强调产品成分、细节功效或促销信息，制作成本低、投放快。但美妆用户更倾向“眼见为实”，短视频的生动性和沉浸感是图文难以替代的。

总结建议

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